記者|袁玉明

編輯|謝欣

“我當然后悔。我后悔在一個漂亮女孩的年紀禿頭了?！?/p>

當這個名叫“魔法少女Uta”的嗶哩嗶哩up在一個名為“植發一年，腦洞門的女孩后悔了嗎？”當她在視頻中自嘲時，她可能沒有想到，與她的另一個植發者分享視頻會成為她在嗶哩嗶哩這兩年比較熱的兩個作品。

“魔法少女Uta”在嗶哩嗶哩有169，000粉絲，這還不算領先。她每天戴著戴著的視頻大部分點擊量都在10萬到25萬之間，但在2019年年中，一個記錄植發全過程的視頻點擊量達到了118.9萬，一年后，“后悔”的視頻點擊量達到了44.7萬。

植發不再是中年“地中?！蹦行缘膶伲窃凇澳Хㄉ倥疄跛边@樣的“美少女”中悄然流傳。

「光頭女生「植發很瘋狂」會有后續嗎？如果你想看完整個記錄，我會一直追下去，因為我是個天生的光頭女生?！痹凇澳Хㄉ倥甎ta”兩段植發視頻的評論區，類似的留言不在少數。

就連“魔女Uta”自己也驚訝于“沒想到這么多人關注(分享自己的植發)”。嗶哩嗶哩是中國24歲以下年輕人比較喜歡的應用程序，這意味著等待她更新的大多數人都是年輕人。

“魔法少女烏塔”的例子并不是***。界面新聞記者在小紅書、知乎、嗶哩嗶哩、豆瓣等社交軟件上搜索，發現關于植發的分享和討論總能獲得極高的流量。哪怕是一個與植發有關的vlog，也能讓一個全新的視頻制作人迅速獲得關注。去年6月，嗶哩嗶哩的Upmaster“老車同學”發布了他的非常好部視頻作品3354《植發經驗分享》，一炮而紅，點擊量超過32萬。如今，老車同學已有12萬粉絲。

在外貌焦慮、年輕人強烈的分享欲、網絡名人經濟崛起的多重推動下，越來越多的女性點擊了植發視頻，走進了植發機構。

長期以來，大部分男性都被調侃脫發植發，網絡上“996”“it男”等詞匯的流行，讓男性脫發幾乎演變成了一種梗文化。另一方面，就連世界衛生組織的統計數據也顯示，中國脫發人口超過2億。男性約1.3億，約占65%。女性脫發“只有”7000萬。003010此前報道皮膚科門診90%以上的脫發患者屬于雄激素源性脫發。在這些人中，男性患病率為21.3%，女性患病率僅為6%。

然而現實是，雖然脫發的男性遠多于女性，但女性對脫發的焦慮程度和求醫意愿卻遠高于男性。

豆瓣團“人人都有好頭發——讓我們一起脫發吧！”有20多萬會員。有記錄頭發處理的“長發公主”，有發帖詢問頭發有沒有救的“光頭大媽”，有咨詢毛囊存活率鑒定方法的“頭頭山反植發鬼”.

從嗶哩嗶哩到豆瓣，“光頭女”們搜索生發劑的評價，了解植發機構，或者分享自己“又有頭發了”的喜悅。搜索后不難發現，相關帖子中女性用戶比例遠高于男性。據新氧數據院數據顯示，2008年，國內頭部植發機構永和醫療服務的客戶中，男性占比超過95%，但2018年，女性植發用戶占比接近40%。

從較好數字來看，真正對植發有剛性需求的女性比例并不高，但為什么會突然開始偏好植發呢？

從焦慮開始，之后在顏值，“年輕人在尋找伴侶和工作。再加上這幾年顏值經濟不斷上升，年輕人對外貌的要求越來越高。”武漢新植發院長張春杰在接受中國傳媒產業網采訪時表示。

雖然“顏值is justice”更像是一個笑話，但女人往往比男人更焦慮自己的顏值，這是事實。原北京友誼醫院皮膚科主任趙在接受《人民日報》采訪時表示，與女性相比，男性患者來就診時顯得更平靜，主要是因為“我妻子/母親說我頭發少，讓我看看。”女性一般會催促自己去看醫生。他們經常感到悲傷和焦慮。他們覺得脫發影響形象，愿意花時間和金錢治療。

對顏值的焦慮已經傳導到了頭發上。甚至可以說，一個手術風險低的植發手術，與玻尿酸墊右肩、碎骨增多導致的“內卷”程度相比，根本“不算什么”。

但是，植發仍然是一個昂貴的，有風險的，由剃毛引起的“顏值”的低點。正因為如此，在社交媒體上，很多選擇植發的女性總能收到“勇氣”的贊美，這也反過來成為很多人選擇植發的動力。

脫發導致的不自信是“光頭女生”敢于植發的主要原因。

網友“叫我蒂娜小姐”在自己的vlog中講述，小時候因為“腦門”被長輩夸聰明有福氣。但長大后，“腦門”成了她羞于面對、感到焦慮的存在。在學校，同學朋友經常調侃她的“腦門”。雖然她的朋友沒有惡意，但她心里還是覺得“有些不舒服”。

顯然，與男性相比，女性更喜歡不同的植發項目。艾媒咨詢的數據顯示，相比男性的需求，女性對植發的需求多為藝術種植，即種植眉毛、發際線、美容尖等。簡單來說，女性追求的是“更好看”。

在“以美為本”的植發選項下，女性更注重植發后的美感。比如為了美容而選擇植發的“光頭女生”，總是比較注重“前期設計”。“老車同學”在vlog中說，在選擇植發醫院之前，她研究了、趙等多位女星的發際線，仔細對比后確定了自己想要的發際線。

前述武漢大一植發專家也表示，約70%的女性用戶是來做發際線的。大麥微針植發***連鎖醫院總裁李興東在接受自媒體《財經涂鴉》采訪時也表示，女性用戶的訴求是頭發更稀疏或者改變發際線、植眉變得更漂亮。

這是因為，對于想改變“大腦門’形象、縮小臉型的女性來說，種植發際線無疑是一種較高性價比的選擇。

另外，隨著社會壓力的增加，年輕人因為飲食作息不規律等因素，導致其發際線“后移”的年齡大幅度“前移”，百度《2020植發行業分析》顯示，有60%的人在25歲左右就出現了脫發。

而在植發的女性中，年輕化的趨勢也很明顯。

網紅經濟的崛起則更是推動“禿頭少女”們走進植發機構所不可不提的一環。

一位植發親歷者在vlog中展示自己植發前后的對比圖，引來了評論區一聲聲的“羨慕”。vlog的配文往往也會有“去其推薦的醫院做植發可以打八折”等內容，無論是潛在觀念的傳遞，還是實際的引流獲客，都通過網紅們一支支的vlog完成了。

所有植發機構都在瞄準她

艾媒數據顯示，國內植發行業的市場規模從2016年的約57億元增長至2019年的163億元。而市場調研公司Market Research Future發布的《***植發市場報告》顯示，預計到2023年***植發市場規模將達到238.8億美元，未來五年的年復合增速將達到24%。

伴隨著互聯網長大的Z世代們擁有著強烈的自我意識與分享欲，植發機構也敏銳的捕捉到了他們的這種特性。

大麥微針植發創始人李興東此前在接受財經涂鴉采訪時曾表示，現在的植發機構的客群主要為年輕人，而年輕人的分享欲強，也不介意去做公開分享或暴露隱私。因此，越來越多的年輕人可以看到“禿頭少女”們去植發的原因、以及全程記錄，年輕用戶在植發上的心理負擔基本被破除了。

過去傳統的植發廣告主要投放在地鐵站和路邊，對于年輕的女孩子這種廣告傳遞的依然略顯“神秘而危險”，不少人認為毛囊有病變的人才會選擇植發，從觀念上與今天不可同日而語。因而過去的“禿頭少女”們大多只敢淺嘗輒止地“擦生姜”、嘗試各種“脫發神器”。而如今，植發“親歷者”們以視頻、文字、照片等方式記錄自己植發手術和術后恢復的過程、效果。曾經因為神秘而造成的恐懼感也逐漸消失。

這種植發“親歷者”的廣告形式，自然不會被商家所放過。

當然，廣告只是基礎的引流形式，為了更好的吸引“禿頭少女”們，植發機構們也沒少在技術和產品上下功夫。

傳統植發手術前的去毛囊過程中需要剃發，對于愛美的女性來說，要在長達六個月的時間“后腦勺沒有頭發”，這件事簡直“不敢想象”。因此，不需要剃發的植發技術因此應運而生。

目前在植發機構占據主流的FUE技術（無痕毛囊提取技術）已經是一種微創手術，這種技術植發不需要切頭皮、縫合和拆線，基本解決了女性的無痕無痛需求。

國內植發龍頭機構之一碧蓮盛的董事長尤麗娜2020年曾說，NHT（不剃發）植發技術大幅度降低了女性的植發門檻。跟韓國等成熟市場對比來看，預計將來女性植發的比例會達到50%。

此外，近年來新興起的3D植發技術，以及植發、養發、護發一體化模式也被認為是更適合女性的植發方式。這種技術因為切口口徑縮小而使得痛感減小，進一步緩解了女性主要關注的留疤和疼痛問題。

不過，雖然“禿頭少女”們敢于走進植發機構，但從專業的角度來講，不少植發機構依然不建議她們做原生發區的植發加密。這是因為如果原生發本身就已經不健康，健康的頭發種植后會和原生發爭奪營養，反而加速原生發的脫落；此外，種發的密度無法大于原生發的密度，反而可能會因為原生發脫落而導致植發之后的整體效果不如植發前。

因此，目前幾乎所有的植發機構都同時提供頭發的養護服務，寄希望以此改善“禿頭少女”們的發際線后移問題。

當然，植發的概念也在逐漸泛化。如正計劃上市的雍禾醫療在招股書中寫到，公司業務還包括眉毛種植、美人尖種植、胡須種植、鬢角種植和體毛種植，也正在開發以女性患者為目標的新植發品牌。

可以說，當“禿頭少女”們瞄準了植發時，植發機構們也在瞄準她們。